한국 지하철 PSD 광고, 중국 기업을 위한 마케팅 전략 가이드

 

중국 기업이 한국 시장에 진출하거나 브랜드 인지도를 확장하고자 할 때, 지하철 플랫폼 스크린도어(PSD) 광고는 매우 효과적인 도심형 옥외 매체입니다. 특히 K-브랜드 이미지와 연결된 프리미엄 효과, 팬덤 기반 확산력, 고정 노출을 통한 신뢰 구축이라는 점에서 중국계 기업과 제품에게 매우 유리하죠. 이번 글에서는 중국 기업 및 엔터테인먼트 대상 PSD 광고 영업 전략을 실전 중심으로 정리해드립니다.

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목차

1. PSD 광고란 무엇인가?
2. 중국 기업의 한국 광고 목적 이해하기
3. PSD 광고가 특히 효과적인 이유
4. 중국 기업 대상 PSD 영업 전략 5단계
5. 실제 영업 시 활용 가능한 설득 포인트
6. 마무리 정리

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1. PSD 광고란 무엇인가?

**PSD 광고(Platform Screen Door Advertisement)**는 지하철 승강장에 설치된 스크린도어에 부착되는 고정형 스티커 광고입니다.
눈높이에 위치해 있고, 승객이 열차를 기다리는 동안 자연스럽게 광고를 응시하게 되는 구조이죠.

하루 수십만 명이 오가는 서울 지하철에서 24시간 365일 반복 노출되는 광고 매체입니다.

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2. 중국 기업이 한국에서 광고하는 이유

중국 기업이 한국에서 광고를 집행하는 목적은 단순 판매 이상입니다.

목적	설명
브랜드 신뢰도 확보	“우리는 한국에서도 활동 중”이라는 인식 전달
한류 콘텐츠 연계 마케팅	아이돌, 드라마, 예능 등과 함께 홍보
SNS 확산 유도	팬덤·커뮤니티에서 자발적 인증 유도
본사 보고용 사례 확보	한국 시장 진출 사례로 본사 어필
B2B 파트너 모집	국내 유통업체 및 투자자 확보

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3. PSD 광고가 중국계 기업에 적합한 이유

✅ 1) K-브랜드와의 자연스러운 연결

• 중국 기업도 한국 지하철에서 광고를 하면 “믿을 수 있는 브랜드”라는 프리미엄 인식을 얻게 됩니다.

✅ 2) SNS 확산 가능성

• 특히 K-POP 팬덤 대상 응원 광고의 경우, PSD 광고는 SNS 확산 속도와 도달률이 탁월합니다.

✅ 3) 중문 디자인 자유도

• PSD 광고는 한글, 영어뿐 아니라 중문만으로도 시각적 효과가 뛰어나고 언어 장벽이 없습니다.

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4. 중국 기업을 위한 PSD 광고 영업 전략 5단계

① 타겟 맞춤형 제안서 구성

• 업종별 맞춤형 PSD 추천역 + 유동인구 통계 포함
• 예: 화장품 → 명동역 / 뷰티앱 → 강남역 / 팬덤 → 홍대입구역
• 반드시 중문 버전 제안서 병행 제작

② K-콘텐츠와 연계된 광고 기획

• 중국 팬들이 좋아하는 K-POP 아이돌 생일 + 브랜드 연동
• 예: “NCT 도영 생일 광고 + 스마트폰 브랜드 연계”

③ SNS 콘텐츠화 + 리포팅 패키지 구성

• 광고 후 SNS 업로드, 기사화, 팬 커뮤니티 리액션 등을 묶어 성과 보고서 제공
• 중국 본사에 어필하기 위한 가시적 성과 자료 확보가 핵심

④ 절차 대행 강조

• 공공 광고라 신청 절차 복잡하다는 점을 인지시키고, "신청부터 설치까지 대행" 포인트 강조
• 서울교통공사, 부산교통공사 등록 광고사로서의 전문성 어필

⑤ 가격 협상 프레임 전략

• “3개월 이상 집행 시 할인”, “복수 도어 광고 시 단가 절감” 등 장기 계약 유도용 옵션 제안
• 위치 프리미엄 + 기간 할인을 동시에 강조

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5. 실제 영업 시 사용할 수 있는 설득 문구 예시

“귀사의 브랜드가 하루 수십만 명에게 반복 노출됩니다.”
“중국 본사에 어필할 수 있는 성과형 광고 리포트도 함께 드립니다.”
“한국에서의 광고는 곧 아시아 시장 전체를 대상으로 한 인지도 확산입니다.”
“K-콘텐츠와 함께 귀사의 제품을 자연스럽게 연결합니다.”
“디자인, 시공, 허가까지 전 과정을 원스톱으로 처리해드립니다.”

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6. 마무리 정리

지하철 PSD 광고는 **단순한 매체가 아니라, ‘도심 속 명함’**입니다.
중국 기업에게는 한국 시장 진출을 알릴 수 있는 가장 직관적이고 브랜드 품격을 보여줄 수 있는 수단이 되죠.

💡 특히 K-POP, 뷰티, 디지털, 모바일앱, 관광 브랜드라면 반드시 고려해 볼 만한 전략입니다.

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