PSD 광고, 어떤 클라이언트에게 가장 효율적일까?

 

지하철 플랫폼 스크린도어(PSD) 광고는 ‘시선이 머무는 공간’에서 강한 반복 노출 효과를 기대할 수 있는 프리미엄 옥외 매체입니다. 하지만 모든 업종에 효율적인 건 아닙니다. 오히려, 정확한 타겟 설정과 전략적 매체 활용이 필요한 광고 형태죠.

이 글에서는 PSD 광고가 가장 효율적인 업종과 제품군을 전문가 관점에서 분석해 드리겠습니다.

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목차

1. PSD 광고란 무엇인가?
2. PSD 광고의 노출 구조와 특징
3. 가장 효율적인 업종 Top 5
4. 업종별 성공 사례 포인트
5. PSD 광고가 비효율적인 경우
6. 마무리 정리

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1. PSD 광고란 무엇인가?

PSD 광고(Platform Screen Door Advertisement)는 지하철 승강장 안전문에 부착되는 고정형 스티커 광고입니다.
광고가 승객의 눈높이에 위치해 있으며, 열차 대기 시간 동안 자연스럽게 시선이 고정되는 장점을 가지고 있습니다.

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2. PSD 광고의 노출 구조와 특징

• 반복성: 같은 역을 매일 이용하는 수많은 유동 인구에게 반복 노출
• 공간 장악: 시야 중앙, 정면 노출 → 주목도가 높음
• 심리적 신뢰도: 공공시설 내 설치된 광고로 브랜드 신뢰도 상승
• 정적 광고: 영상보다 정보 전달력은 낮지만 인식력은 강함

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3. PSD 광고에 가장 적합한 업종 Top 5

① 입시/자격증/교육 업종

• 주 타겟: 고등학생, 대학생, 직장인
• 핵심 포인트: 역세권 학원 근처 노출 → 지역 맞춤 마케팅
• 추천 역: 노량진, 강남, 건대입구, 신림

② 엔터테인먼트 / 팬덤 마케팅

• 주 타겟: 10~30대 팬층
• 핵심 포인트: 생일, 컴백, 드라마/웹툰 등 SNS 연계 콘텐츠화
• 추천 역: 홍대입구, 잠실, 합정, 압구정

③ 프랜차이즈 브랜드 런칭/강조

• 주 타겟: 전체 대중
• 핵심 포인트: 24시간 노출 → 인지도 비약적 상승
• 추천 역: 고속터미널, 사당, 교대, 서울역

④ 금융/보험/앱 다운로드 유도

• 주 타겟: 20~50대 직장인
• 핵심 포인트: 구체적 혜택 문구 + QR코드 활용으로 CTA 유도
• 추천 역: 여의도, 을지로입구, 시청, 삼성

⑤ 병원/의료기관/로컬 상권 광고

• 주 타겟: 지역 주민, 1차 진료 환자
• 핵심 포인트: 해당 역 주변 1km 이내 위치 시, 방문 전환율 매우 높음
• 추천 역: 지역 상권 밀집지 (예: 부평, 수원, 일산 등)

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4. 업종별 성공 사례 포인트

• A 공무원 학원: 노량진역 PSD 전면 도어광고 → 3개월 만에 수강생 27% 증가
• B 스타트업 앱: 6개 환승역 도어 + QR 코드 삽입 → 다운로드 4만 건 유도
• C 프랜차이즈 음료 브랜드: 신제품 런칭 시, PSD 12개역 풀세팅 → 브랜드 검색량 2.5배 상승

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5. PSD 광고가 비효율적인 경우

• 즉각 전환(구매 유도형) 제품
  예: 마감임박 세일, 한정 프로모션 → 정적 광고와 맞지 않음
• 타겟이 불명확하거나 전국민 대상이 아닌 니치 마켓
  예: 특정 전문가용 B2B 제품
• 예산이 부족한 단기광고 집행자
  예: 1~2주 집행만 원하는 개인/소상공인 → CPM 대비 효율 낮음

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6. 마무리 정리

PSD 광고는 “시선 고정 + 반복 노출”이라는 강력한 심리적 효과를 가진 고정형 광고 매체입니다.
단, 모든 업종에 무조건 효과적인 것은 아니며, 대중 타겟 + 브랜드 인지형 캠페인 + 위치 전략이 맞물릴 때 최고의 성과를 냅니다.

💡 PSD 광고는 인지도 향상이 필요한 업종, 특히 사람의 발걸음이 반복되는 공간에서의 인식 강화가 필요한 브랜드에게 가장 적합합니다.

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